Продвижение сайта в поисковых системах

Продвижение сайта в поисковых системах

Продвижение сайта в поисковых системах

В статье вы узнаете об одних из основных моментов на которые стоит обратить внимание при создании сайта. Если вы конечно хотите вывести свой сайт на первые позиции по ключевым высокочастотным запросам. Статья свежая и информация в ней приведенная на данный момент вполне себе актуальна. Материалы статьи будут полезны тем кто решил продвинуть сайт самостоятельно ( заняться самостоятельной оптимизацией сайта под поисковые системы ), так и тем кто решил вести дела с студиями продвижения сайтов ( seo студиями ). В первую очередь статья пригодится при продвижении молодого сайта. И не только сайта организации, материалы статьи применимы и при продвижении информационных интернет проектов. Надеюсь она вам будет полезна и вы останетесь довольны. Приятного чтения.

От чего зависят позиции в топе поисковой выдачи

Что общего у велоспорта, серфинга и SEO вашего сайта? Общая цель — достичь вершины. В первом случае вершины спортивного Олимпа, во втором — поисковой выдачи. И так же, как рейтинг страны на Олимпиаде зависит от результатов спортсменов в различных дисциплинах, так на позиции сайта влияют его показатели по ряду факторов.

Итак, какие «тренировки» помогут сайту стать чемпионом поисковых систем?

Испытания на скорость:

1 место — скорость сайта

продвижение сайтов в поисковых системах

Согласно исследованиям seo студии MOZ, 40% пользователей закроют страницу, если она загружается дольше 3 секунд. Но это не означает, что можно спокойно полагаться на вовлечение остальных 60%.

Недавно команда Financial Times провела эксперимент, который показал сильную связь между вовлеченностью пользователей и скоростью загрузки страниц. По их данным, глубина просмотра падает на 11% при задержке в 5 секунд и на 7,5% при задержке в 3 секунды. Количество прочитанных пользователем материалов также уменьшается — на 4,9% для 1-секундной задержки и на 7,2% для 3-секундной.

Сами поисковики не скрывают, что страницы с хорошей скоростью загрузки получают высокие позиции. Так что присуждаем данному фактору заслуженное первое место.

Планка: 47% пользователей считают нормальной скорость до 2 секунд

2 место — частота обновления контента

От чего зависят позиции в топе поисковой выдачи

От того, насколько часто эстафетная палочка меняет своего владельца, зависит скорость продвижения всей команды к финишу.

Изменения важны и в SEO — когда вы меняете, обновляете, добавляете новые материалы, страницы или блоки текста, поисковая система повторно рассчитывает рейтинг сайта. Другими словами, вы получаете больше шансов на улучшение позиций в выдаче. Главное, при обновлении страниц не меняйте их URL — иначе рискуете потерять в трафике. Тем не менее, стоит учитывать и тот факт, что многие необновляемые или редко обновляемые сайты успешно находятся на первых высокочастотных позициях на протяжении многих и многих лет.

Планка: 10% зарубежных компаний малого и среднего бизнеса обновляют сайт хотя бы раз в неделю

3 место — срок регистрации домена

срок регистрации домена

У спортсменов, которые долго выступают в международных соревнованиях, больше опыта и теоретически больше шансов на победу. Так же и в Олимпийских SEO-играх. Согласно исследованию SerpIQ 93% доменов, которые занимают 1 место в выдаче, — старше года. Этот пункт не имеет ни малейшего отношения к доменным зонам вроде ru.

Планка: больше года.

Испытание на количество:

1 место — количество ссылающихся авторитетных доменов

продвижение сайтов ссылками

Главное в футболе — забить как можно больше мячей в ворота соперника и пропустить как можно меньше в свои. Вполне ясная задача, но под силу она не каждому футболисту клуба. Поэтому и в сборную страны тренер собирает лучших игроков из разных команд, а не из одной.

Так и в SEO — внешние ссылки на сайт будут двигать его к вершине только тогда, когда они размещены на разных авторитетных доменах.

Исследование компании Backlinko подтверждает значимость внешних ссылок, указывая их главным фактором для продвижения. Поэтому отдаем этому фактору 1 место.

Планка: чем больше авторитетных доменов ссылается на вас, тем более ваш сайт привлекателен для поисковых систем.

2 место — количество упоминаний в социальных медиа

социальные сигналы

Поддержка болельщиков сильно влияет на настроение и результаты спортсменов. Команда чувствует себя увереннее в домашних играх, где больше подбадривающих, а не улюлюкающих фанов.

В ранжировании социальная поддержка сайта также важна. В соцсетях люди делятся полезным и интересным контентом — а что может быть более показательным для поисковых систем?

К тому же, социальные сети становятся ключевым инструментом для локального SEO (поиск местного бизнеса).

Планка: чем больше ваша социальная популярность, тем выше шансы стать Криштиану Роналдо поисковиков.

3 место — поведенческие факторы

поведенческие факторы

Кажется, влияние поведенческих факторов на позиции сайта увеличивается в геометрической последовательности. Исследование Backlinko показало, что сайты с низким средним процентом отказа часто попадают на высокие позиции. Конечно, удержать всех, кто пришел к вам на сайт, — высокая и даже нереальная планка. Приблизиться к ней поможет «допинг» — качественный контент, который вовлекает пользователей. Поэтому (без санкций!) показатель занимает заслуженное 3 место.

Испытание на точность:

1 место — короткий URL

урл сайта

Чем короче расстояние между соперниками в боксе — тем точнее удар. По такой же логике поисковики воспринимают URL: чем он короче, тем им понятнее, что он действительно является точным ответом на запрос.

Планка: 5 слов. По словам Мэта Каттса, всему, что после, «алгоритм Google дает меньше веса»

2 место — точный запрос в title

title сайта

С самого начала развития поиска title был важным элементом SЕО на странице, поскольку предоставлял пользователям и поисковым системам обзор темы страницы. Но с переходом Google на семантический поиск, ему уже не надо видеть точный ключевой запрос в title, чтобы понимать тематику страницы. Поэтому влияние уменьшилось.

3 место — разметка Schema

разметка Schema

Мишень для стрельбы из лука имеет определенные размеры и разметку, которая знакома всем спортсменам. Они — и их болельщики — точно знают, сколько очков приносит попадание в тот или иной сектор. Точно так же микроразметка стандартизирует страницу и позволяет поисковым системам лучше ее понимать. Но означает ли это, что сайт будет показан большему количеству людей? И гарантирует ли длительное «знакомство» с мишенью, что вы ни разу не промахнетесь? Поможет ли это вам в дождь или ветер?

Согласно исследованию Backlinko, структурированная информация на сайте важна, но всё же проигрывает другим факторам. Отсюда — почетное 3 место.

Испытание на силу:

1 место ­­­­­­­— сильный контент сайта

контент сайта

Когда-то Google определял тему страницы исключительно по ключевым запросам. Сегодня, с алгоритмом Колибри, ему больше не нужны такие ориентиры. Поэтому стоит сконцентрироваться не на убеждении поисковых ботов в том, что вы даете правильный контент, а на том, что он исчерпывающе отвечает на запрос пользователя. Согласно исследованиям, такие сайты обходят поверхностные в гонке за место в выдаче.

Но тут как с рекордами в тяжелой атлетике: всегда кто-нибудь поднимет планку еще выше. Раньше тяжеловесным считался просто полезный материал, сегодня бьет рекорды ранжирования текст с изображениями, но ему на пятки наступает видеоконтент. Snapchat, Periscope, YouTube завоёвывают всё больше пользователей, а команда Google работает над внедрением видео-рекламы на страницы с результатами поиска. Согласно прогнозам, уже к 2019 году видео будет важным инструментом для SEO.

Планка: В среднем, 1890 слов полезного контента. И хотя бы одно изображение, согласно исследованию Backlinko.

2 место — сильный бренд

бренд компании

Сильный бренд для SEO — то же самое, что сильная государственная поддержка для олимпийской сборной. Спортсмены, в подготовку и мотивацию которых вкладывается достаточно много ресурсов, скорее всего покажут лучше результаты.

А SEO-продвижение, усиленное известностью бренда, выигрывает сразу в трех ключевых факторах:
— увеличивает прямой трафик;
— сайты сильных брендов лучше воспринимаются алгоритмами поисковиков;
— брендовый контент привлекает ссылки лучше, чем небрендовый.

Поэтому создание бренда и формирование имиджа эксперта в своей нише — это критически важные шаги к высоким позициям.

3 место — сильная защита

защита контента сайта

Безопасность превыше всего — и в спорте, и в SEO. Так, Google неоднократно называл HTTPS «сигналом ранжирования» и призывал веб-мастеров сменить протокол сайтов на защищенный. Исследование Backlinko подтверждает связь между более защищенным протоколом и позицией в выдаче. Однако она пока не настолько сильна, а риски потерять трафик при переходе на https довольно пугающие для многих владельцев сайтов. Так, мы провели аудит 150 000 сайтов, которые продвигаются с помощью сервиса SE Ranking, и увидели, что не более 10% используют https.

Мы проанализировали влиятельные, на наш взгляд, факторы ранжирования. Но это не означает, что остальные — а их по разным данным несколько сотен — не важны для оптимизации. Как минимум, они принесут дополнительные очки и поднимут рейтинг сайта в глазах поисковиков.

Рекомендую помнить о том, что раскрутка и продвижение сайтов не самое легкое дело ( особенно продвижение молодого сайта ).