Вам когда-либо приходилось объяснять важность понятия «авторитетность домена» (Domain Authority) заказчикам или коллегам, которые мало что понимают или вовсе не разбираются в SEO? Если еще нет, то данный материал Энди Крестодины из рубрики «Whiteboard Friday» блога MOZ поможет вам доступно объяснить слушателям, что такое Domain Authority.
Итак, поехали. Кто-то вводит поисковый запрос. Он печатает какие-то слова в окне поиска и видит результат.
Почему он видит именно такую выгрузку результатов поиска, а не иную? Все просто: определенные факторы поискового ранжирования определили, что именно такие результаты поисковой выдачи должны быть отображены и причем в определенном порядке. На это можно повлиять, но сперва надо разобраться с влияющими на поисковую выдачу факторами.
Релевантность
Релевантность является одним из двух основных факторов поискового ранжирования. Релевантность это исключительно внутренний фактор, оценивающий: саму страницу в целом, ее содержание, полезность, взаимосвязь с другими страницами и разделами сайта.
Но есть и второй важный фактор ранжирования, влияющий на выдачу в результатах поиска. Это та вещь, которую в свое время внедрил Google и без которой до сих пор не обходится ранжирование сайтов в поисковой выдаче.
Ссылки
Речь идет о ссылках. Сайты ссылающиеся на ваш сайт увеличивают его авторитетность в «глазах» Google. А это уже улучшает ранжирование страниц вашего сайта по различным поисковым запросам.
Итак, два основных фактора успешного поискового ранжирования – это релевантность и авторитетность. Отсюда есть и два вида SEO: внутреннее SEO (поисковая оптимизация страницы) и внешнее SEO – ссылочная масса и авторитетность. Иными словами, ссылки – это доверие к веб-странице, это что-то вроде голоса «за» эту страницу.
Ссылки — это своеобразный знак одобрения, характеризующий веб-страницу как достойную доверия, как значимую. Поэтому ссылки – это еще и репутация страницы. Так это следует рассматривать. И количество ссылок имеет значение: если большое количество веб-страниц ссылается на вашу страницу, это повышает ее репутацию, доверие к ней. Поэтому столь значимо иметь много хороших внешних ссылок на ваш сайта.
Качество ссылок
Качество ссылок также значимо. Самыми лучшими являются ссылки с тех сайтов, на которые ссылается множество других ресурсов. Поэтому ссылки с авторитетных веб-сайтов намного ценнее, чем просто ссылка с какого-то малоизвестного сайта. Важно как количество, так и качество ссылок на ваш сайт – это в значительной степени влияет на то, насколько хорошо он ранжируется в поиске по той или иной ключевой фразе.
Если ваша страница плохо ранжируется, то проблема, как правило, заключается в одном из двух: или содержание страницы недостаточно хорошо, или страница или сайт в целом не имеют должного доверия у поисковика ввиду их недостаточной авторитетности среди прочих похожих сайтов, сайтов СМИ и других ресурсов в данной индустрии. Google назвал все это совокупным понятием – PageRank.
PageRank
В этом термине имеется заглавная «P» и заглавная «R», и все пишется в одно слово – «PageRank». И «пейдж» здесь не про веб-страницу, не про страницу поисковых результатов – за этим стоит фамилия – Ларри Пейджа – со-основателя Google, который и придумал это понятие. PageRank – это была та цифра от 1 до 10 на панели инструментов Google, которую мы все использовали в былые времена.
Но Google перестал вести этот показатель отчетности и больше его не обновляет, поэтому мы теперь ничего не знаем о нашем PageRank. Теперь, чтобы узнать, насколько другие веб-ресурсы доверяют нашей странице, мы должны пользоваться другими, похожими на PageRank инструментами, чьи поисковые роботы изучают интернет на предмет того, кто на кого ссылается, а потом создают собственные метрики, которые по факту являются прокси-метриками для определения PageRank.
У Moz есть такая метрика – авторитетность домена (Domain Authority). У других SEO сервисов также есть подобные метрики: у SEMrush она называется «показатель авторитетности» (Authority Score), у Ahrefs – это «рейтинг домена» (Domain Rating), у Alexa – «конкурентоспособность» (Competitive Power). По своей сути это все одно и то же. Все эти показатели отражают, насколько тому или иному сайту или странице доверяют или не доверяют прочие веб-ресурсы в виде ссылок на них. Правда PageRank был все же несравнимо лучше.
Мы уже точно знаем, что некоторые ссылки более ценны, чем другие. Мы можем почитать об этом в «Google Патенты» или проверить экспериментально, или использовать лучшие практики и опыт со знанием первоисточников для доказательства того, что некоторые ссылки гораздо ценнее других.
И они не просто «более ценны», ссылки от авторитетных сайтов многократно ценнее. Не сказать, правда, что это честное соперничество – ведь авторитет некоторых сайтов весит тонны, а у других он очень мал. Это отражается на графике кривой, на логарифмической шкале.
На графике – экспоненциальная кривая, отражающая авторитетность сайта и распределение потенциала ранжирования. Значение ссылки с какого-либо сайта на ваш сайт представлено на экспоненциальной кривой. Ссылки с одних сайтов многократно значимее ссылок с других, более мелких сайтов и блогов. Они количественно измеримы благодаря таким сервисам, как Moz, которые похожи на метрику PageRank.
Такой инструмент просматривает все страницы, которые ранжируются по какой-то фразе, смотрит на авторитетность всех тех сайтов и страниц, затем выводя среднее число, отражающее возможную конкурентность запроса по ключевой фразе.
Конкурентность запроса – это что-то вроде среднего показателя авторитетности ранжирующихся веб-страниц по сравнению с авторитетностью вашей страницы, который также показывает, каковы шансы у вашей страницы на хорошее ранжирование.
Назовем это конкурентностью запроса по ключевым словам. Сделаем поиск по запросу «baseball coaching» («тренировки по бейсболу»), используя сервис Moz. Мы обнаружим, что конкурентность данной ключевой фразы где-то 46 из 100. Другими словами, у вашей страницы должна быть такая авторитетность для того, чтоб попасть в поиск по данной фразе. Есть незначительное различие между понятиями «авторитетность страницы» (Page Authority) и «авторитетность домена» (Domain Authority), но мы пока не будем углубляться в этот вопрос.
А, например, посмотрев на фразу «squash coaching» («тренировки по сквошу»), обнаружим, что другой менее популярный вид спорта имеет меньше информации о нем и меньшую конкурентность запроса по данной ключевой фразе. Конкурентность запроса «squash coaching» составляет всего лишь 18. Это нам позволяет понять, какой уровень авторитетности должен быть у ресурса, чтобы он выходил в поиске по данной ключевой фразе. И если уровень авторитетности будет недостаточен, то неважно, насколько качественна наша веб-страница, вряд ли она попадет в результаты поиска.
Следует понимать, что понятие «авторитетность домена» важно, в частности, для определения возможностей ранжирования нашей страницы в поиске. Достаточен ли наш уровень доверия для того, чтобы иметь хороший потенциал ранжирования по данной ключевой фразе? Это тот первый показатель, который определяет, измеряет и отражает понятие «авторитетность домена». Второе, что отражает DA, – это ценность ссылки с другого сайта на наш сайт.
Поэтому, если очень авторитетный веб-ресурс, с высоким значением DA, ссылается на наш сайт, в таком случае его авторитетность (DA) показывает ценность такой ссылки для нас. А ссылка с небольшого сайта или только что появившегося блога будет иметь более низкое значение DA, говоря нам о том, что такая ссылка несет в себе меньшую ценность.
Заключение
Подводя итог, можно с уверенностью сказать, что авторитет домена — это основополагающая характеристика, подсчитать которую можно лишь весьма условно и от которой зависит ранжирование страниц сайта по различным запросам в поиске Google (да и в поиске многих иных поисковых систем). Приобретается авторитет сайта постепенно. Недооценивать его не стоит.